Töö algab enne kanali valimist
Kui alustada kohe Reelsist, reklaamikontost või maandumislehest, võib tulemuseks olla palju tegevusi ilma ühise loogikata. Esmalt tuleb mõista, millist probleemi toode lahendab, kes otsustab ja miks kliendi harjumuspärane valik võib uuest pakkumisest tugevam olla.
Alles siis tasub formaat valida. Mõnikord on vaja veebilehte, mõnikord kasulike postituste sarja. Vahel on aus järeldus: esmalt parandada pakkumist ja reklaami veel mitte käivitada.
Internetiturundaja töö viis osa
- Kontekst. Ettevõte, toode, turg, konkurendid ja piirangud.
- Sihtrühm. Mitte ainult vanus, vaid valikuolukord, motiivid, kahtlused ja kriteeriumid.
- Pakkumine. Positsioneerimine, pakkumine, argumendid ja järgmine samm.
- Kanalite süsteem. Sisu, reklaam, veebileht, e-post või muud kontaktpunktid.
- Andmed. Mis juhtus pärast käivitamist ja milline järgmine järeldus on põhjendatud.
Kuidas erineb turundaja SMM-spetsialistist ja copywriter'ist?
Turundaja vastutab edendamise üldise loogika eest. SMM-spetsialist loob kohalolu sotsiaalmeedias. Copywriter muudab mõtte selgeks tekstiks. Väikeses projektis võib neid rolle täita üks inimene, kuid ülesandeid ei tohi segi ajada.
Minu professionaalne põhimõte: esmalt määrata, mida ja miks teeme. Alles siis hinnata teostuse kvaliteeti.