Работа начинается до выбора канала
Если сразу перейти к Reels, рекламному кабинету или лендингу, легко получить много действий без общей логики. Сначала нужно понять, какую проблему решает продукт, кто принимает решение и почему привычный вариант клиента может оказаться сильнее нового предложения.
Только после этого имеет смысл выбирать формат. Иногда нужен сайт. Иногда – серия полезных публикаций. Иногда честный вывод звучит так: сначала доработать предложение, а рекламу пока не запускать.
Пять частей работы интернет-маркетолога
- Контекст. Бизнес, продукт, рынок, конкуренты и ограничения.
- Аудитория. Не только возраст, а ситуация выбора, мотивы, сомнения и критерии.
- Предложение. Позиционирование, офер, аргументы и следующий шаг.
- Система каналов. Контент, реклама, сайт, email или другие точки контакта.
- Данные. Что произошло после запуска и какой следующий вывод обоснован.
Чем маркетолог отличается от SMM-специалиста и копирайтера?
Маркетолог отвечает за общую логику продвижения. SMM-специалист строит присутствие в социальных сетях. Копирайтер превращает смысл в ясный текст. В небольшом проекте эти роли может выполнять один человек, но важно не смешивать их задачи.
Моя профессиональная позиция: сначала определить, что и зачем мы делаем. Только потом оценивать, насколько хорошо это выполнено.